💬 — Brief
Décathlon nous a lancé un défi dans le cadre d’une compétition étudiante : imaginer une solution pour inciter les adultes sédentaires ou abandonistes à reprendre une activité physique régulière, principalement la marche ou le running.
Notre ambition : concevoir une solution digitale engageante, ancrée dans les valeurs fortes de Décathlon (écologie, accessibilité, innovation).
🎯 — Résultats
Nous avons développé Active, une application mobile qui récompense chaque effort physique par des produits Décathlon upcyclés ou des bons plans.
En combinant stratégie UX, branding et stratégie produit, nous avons su créer une application motivante et alignée avec les nouvelles attentes des utilisateurs : des objectifs progressifs personnalisés, des récompenses matérielles, et une expérience ludique.
Ce projet nous a permis d’explorer toutes les étapes du développement digital : UX research, conception UI, stratégie de lancement et plan de fidélisation.
🖋️ — Logo & identité
Le logo d’Active incarne l’élan et la motivation. Les courbes dynamiques traduisent le mouvement et la progression, tandis que la lettre A reprend subtilement la silhouette de l’icône Décathlon. Le « ve » en italique symbolise la reprise d’activité et l’énergie retrouvée, dans une approche à la fois sportive et accessible.
💻 — Maquettes & Fonctionnalités clés
Nous avons conçu les maquettes d’une Progressive Web App (PWA) accessible aussi bien sur mobile que sur desktop. Active propose une expérience centrée sur la motivation quotidienne grâce à des objectifs personnalisés, adaptés au nombre de pas et aux kilomètres parcourus.
L’application intègre également des défis communautaires tels que le « No Flemme Challenge », pensés pour stimuler l’engagement de manière ludique. Afin de récompenser l’effort, des produits upcyclés et des réductions Décathlon sont proposés comme gratifications. Pour maintenir la dynamique, un système de notifications push accompagne les utilisateurs tout au long de leur progression.
📱 — Réseaux Sociaux & Communauté
Pour accompagner le lancement d’Active, nous avons imaginé une stratégie social media complète, pensée pour construire une véritable communauté autour du mouvement et de la motivation.
Une présence active sur Instagram, TikTok et Facebook, avec des contenus courts, authentiques et interactifs, visant à inspirer au quotidien et à rendre l’activité physique accessible, fun et gratifiante.
📈 — Stratégie digitale
La stratégie de lancement et de développement d’Active a été pensée en trois grandes phases. Lors de la phase d’acquisition, l’objectif est de maximiser les téléchargements en optimisant la visibilité de l’application via l’ASO (App Store Optimization), en activant des campagnes SMA (Social Media Ads) et en établissant des partenariats avec des influenceurs.
La phase de développement se concentre sur la fidélisation, avec la mise en place de campagnes emails et de notifications push pour entretenir l’engagement.
Enfin, la phase de fidélisation vise à consolider la communauté d’utilisateurs en atteignant un taux de rétention de 30 % et en obtenant une note supérieure à 4,5/5 sur les stores.
🚀 — Les avantages et l’avenir d’Active
Active accompagne ses utilisateurs vers un mode de vie plus actif et responsable, en valorisant chaque effort, même le plus petit. À travers une dynamique progressive et accessible, l’application transforme la perception de l’activité physique, qui devient gratifiante et motivante.
En soutenant l’upcycling et en encourageant une consommation plus consciente, Active s’inscrit dans une approche durable, en parfaite cohérence avec les valeurs de Décathlon. Plus qu’une application, c’est une impulsion positive pour soi, pour la planète et pour demain.
